Rico y Bonito

2024 / México
Educación sexual

Rico y Bonito es una plataforma que explora cómo podemos construir relaciones auténticas, placenteras y sanas. Nos invita a cuestionar lo que creemos que conocemos para construir las relaciones que queremos.

Servicios

Diseño de identidad.

Investigación y análisis / Sistema de identidad visual / Diseño de logo / Manual de identidad

Diseño gráfico .

Diseño de posts para redes sociales / Plantillas para redes sociales

Reto.

El reto era crear una identidad para una plataforma que habla de sexualidad, kinks y relaciones sin caer en alguno de dos extremos: lo muy académico o el morbo.

La identidad también necesitaba ser suficientemente flexible para adaptarse a diferentes formatos, como podcasts, video, redes sociales y talleres.

Photograph of handwritten sheets showing the conceptualisation process for the Rico y Bonito visual identity.

Diagram showing where Rico y Bonito is positioned in relation to the topics it addresses and its tone of voice.

Proceso.

Para saber cómo Rico y Bonito debía comunicarse, analicé el proyecto desde temática y tono.

La plataforma se encuentra justo entre el conocimiento especializado y la cercanía: está fundamentada en evidencia, pero sigue siendo humana y auténtica.

Esto nos llevó a un descubrimiento clave:

Rico y Bonito es placer, humor y educación.

Rico y Bonito colour palette: fluorescent pink, lime green, egg yellow, coral and dark blue.

Rico y Bonito typography palette: “Space Mono Bold Italic for subtitles and tags”, “Chivo Light and Black for titles and copy”, and “the Chivo family for long paragraphs”.

Pero hablar de placer también es hablar de salud, consentimiento, cuidados y vida.

La marca entonces debía ser honesta, práctica, sexy, ligera, divertida, humana y abierta al diálogo.

Solución.

Con trazos curvos y ligaturas, sin ángulos rectos, la tipografía display customizada le da al logo un toque único y sexy.

El sistema visual se enfoca en texturas y sensaciones. Con encuadres cerrados en la fotografía, donde podamos observar pliegues, superficies y detalles, invitando al espectador a mirar y experimentar más de cerca.

Los colores y gradientes conforman un sistema flexible que nos permite movernos de forma fluida a través de un amplio rango de temas y formatos.

Application of the Rico y Bonito visual identity to social media posts.

En conjunto, todos estos elementos conforman un lenguaje visual que resulta en una declaración de Rico y Bonito sobre el placer y la experiencia humana, con credibilidad y humor.