La fe puede ser una fuerza para defender los derechos humanos, la justicia socioambiental y los valores democráticos.

Diseño de identidad para una campaña de comunicación que articula organizaciones e instituciones teológicas para fortalecer el sentido político de la fe y la vida democrática. A través de narrativas inclusivas y acciones comunicativas, busca contrarrestar el uso excluyente de la religión y abrir espacios de esperanza y justicia.

Diseño gráfico .

Diseño de aplicaciones físicas y digitales / Plantillas para redes sociales / Productos de activación de campaña

Diseño editorial .

Los discursos conservadores fundamentalistas en América Latina han acumulado poder político, jurídico y mediático, utilizando la fe como herramienta para impulsar agendas antiderechos, patriarcales y racistas, justificar desigualdades y limitar la vida democrática.

Ante esta realidad, cuatro organizaciones e instituciones con trayectoria en teología crítica, educación y trabajo comunitario se unen para hacer frente al secuestro de los discursos religiosos por parte de la ultraderecha, en una campaña regional de cuatro años que busca contrarrestar los discursos de odio y autoritarismo, y abrir un espacio donde la espiritualidad se viva como solidaridad, dignidad y participación democrática.

Reto.

¿Cómo crear la identidad visual de una campaña que apele a públicos amplios, atravesados por distintas líneas del discurso fundamentalista? ¿Públicos que pueden no coincidir en ciertos temas, pero sí encontrarse en un punto común? ¿Públicos con formas distintas de consumir información y relacionarse con los medios?

En segundo lugar, estaba el reto de crear una identidad fácilmente reproducible y modificable, que permitiera adaptar ciertos elementos a los siguientes años y temáticas. Una identidad que pudiera reutilizarse y revivir.

Proceso.

En la eucaristía, compartir la mesa y los alimentos es esencial.

De la misma forma, los caminos compartidos se vuelven parte esencial del concepto y la identidad. Es hablar de una colectividad y participación a través del amor, el cuidado y el trabajo, donde podemos caminar en conjunto, con solidaridad, constancia y alegría.

Solución.

En la identidad recuperamos el carácter artesanal de expresiones gráficas culturales y tradicionales de la región.

El logotipo, con tipografía original, funciona como un sello que recuerda trazos hechos a mano: con cadencia y armonía, sin líneas perfectas ni angulares.

Está acompañado por el fuego como elemento esencial de la espiritualidad y de la lucha.

Las ilustraciones, inspiradas en dibujos presentes en artesanías y murales comunitarios de la región, ayudan a representar diferentes ideas y conceptos de forma sencilla y atractiva, centrándose en elementos de la naturaleza, imágenes cotidianas y escenas de la vida.

Colectividad y participación con amor, cuidado y trabajo.

Podemos caminar en conjunto, con solidaridad, constancia y alegría.

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